E-commerce is een snelgroeiende markt, maar er zijn veel online merken die toch ook graag fysiek aanwezig willen zijn, aan de hand van een lokale winkel. Als je je als merk niet wil binden aan permanente vestiging, kun je ervoor kiezen om een pop-up store op te zetten. Op deze manier kun je nieuwe klanten aantrekken en je webshop onder de aandacht brengen in het echte leven. Denk bijvoorbeeld aan tijdelijke winkels in een winkelcentrum, het opzetten van een evenement of tijdelijk gebruik van een leegstaand pand. Daarvoor heb je wel een goede inrichting nodig.
Opzetten van een pop-up store
Een pop-up store is een creatieve manier om fysieke winkelruimte in te zetten om je online merk te promoten. Zo’n winkel is altijd tijdelijk en het is een van de krachtigste mogelijkheden in de marketing die er is. Ze geven de consument meteen het gevoel dat ze haast moeten maken, want de winkel is maar beperkt open. Consumenten kunnen op die manier een product eerst in het echt zien of testen, voordat ze deze online bestellen. Daarmee kun je het vertrouwen in je merk vergroten, zeker bij duurdere producten zoals bijvoorbeeld e-bikes of mobiele telefoons. Een pop-up winkel laat je nieuwe markten testen en je bereik vergroten. Maar hoe begin je daarmee?
Het begint bij een goede locatie
Uiteraard begint het bij een goede locatie. Denk bijvoorbeeld aan een drukke winkelstraat of in een druk winkelcentrum. Je dient uiteraard wel na te denken over hoe je de winkel inricht. Het moet een visueel aantrekkelijk geheel worden dat meteen de aandacht trekt. Klanten beoordelen aan de hand van de uitstraling of ze eens naar binnen willen lopen. Kies voor rekken en displays die je gemakkelijk kunt opbouwen en afbreken, maar wel meerdere keren mee kunnen gaan. Het materieel is hierbij van belang.
Materiaal op maat laten maken
Als je een product hebt dat geen standaard maat heeft, kan het moeilijk zijn om een goede inrichting te kiezen. Kies dan voor metalen profielen op maat. Denk aan frames voor de productdisplays of verstelbare wandstellingen. Een goede manier om deze onderdelen op maat te laten maken, is aan de hand van profiel walsen. Hierbij worden metaalplaten onder hoge druk door walsrollen gevormd. Het kan gaan om onder meer staal, aluminium of RVS gaan. Het materiaal wordt exact op maat geproduceerd, zodat het altijd precies bij je product en de winkelinrichting past. Op deze manier kun je lichte, maar stevige profielen gebruiken. Handig als je je winkel nog een keer wil gaan verplaatsen.
Vergeet de branding niet
Een goede pop-up store opzetten doe je niet zomaar. De winkel moet je merk kunnen verkopen. Maak er dus geen tijdelijke uitverkoophoek van, maar een volwaardige winkel in het klein. Werk met herkenbare kleuren, logo’s of zelfs muziek. Denk ook aan de promotie: maak gebruik van flyers die klanten mee naar huis kunnen nemen. Ten slotte mag je het personeel niet vergeten. Zo kun je eigen mensen inzetten of tijdelijke medewerkers inhuren. In de winkel kun je consumenten aansporen om zich in te schrijven op de nieuwsbrief. Daardoor kun je het effect van de pop-up store maximaal benutten.